Sistem Informasi Pemasaran
Sistem Informasi Pemasaran
Sistem informasi pemasaran ialah keterangan setiap data
atau fakta yang bermanfaat untuk membantu perusahaan dalam menyusun program pemasaran,
baik itu dalam jangka pendek ataupun dalam jangka panjang. Selain itu juga
informasi pemasaran selalu memuat mengenai masalah harga, konsumen, produk,
daya beli, distribusi, segmentasi pasar, persaingan, perilaku dan kebiasaan
para konsumen, sirkulasi masalah uang, dan sebagainya.
Dengan kata lain, sistem informasi pemasaran adalah
keterangan berupa data-data atau fakta, hasil analisis, pertimbangan serta
pandangan di dalam bidang pemasaran. Informasi pemasaran sangatlah penting bagi
manager pemasaran, karena informasi pemasaran adalah merupakan alat penentu dalam
membuat suatu keputusan. Agar informasi pemasaran yang dibutuhkan lengkap, tepat
dan teratur, maka setiap perusahaan perlu untuk mengatur sistim pengumpulannya,
pengolahan, penyampaian dan pengguanaannya.
Adapun tujuan perusahaan yang menyusun serta
menyelenggarakan sistem informasi pemasaran (Marketing Information System) ialah
untuk meningkatkan kuantitas serta kualitas keputusan yang ditentukan oleh
perusahaan yang bersangkutan. Dalam sistim informasi pemasaran, pada umumnya menunjukkan
suatu usaha formal untuk mengatur serta mengelola arus informasi yang
diperlukan oleh manajer pemasaran.
Penelitian dengan Menggunakan Informasi Pemasaran
Penelitian usaha kegiatan perusahaan dengan
menggunakan Informasi pemasaran ialah merupakan alat utama yang didaya-gunakan untuk
membantu dalam memecahkan masalah didalam mengambil suatu keputusan serta
merupakan komponen utama dalam kegiatan sistim informasi pemasaran, adapun
tugas penelitian ini ialah untuk:
a) Menentukan
data-data atau fakta yang dibutuhkan perusahaan.
b) Mengumpulkan
informasi pemasaran yang bisa dipertanggung jawabkan.
c) Mengelola
data-data atau fakta informasi pemasaran dengan baik.
Pelaksanana penelitian dengan mempergunakan informasi
pemasaran produk, ada baiknya para peneliti menentukan sumber informasi pemasaran
produk. Penentuan sumber informasi pemasaran produk ini sangat penting sekali,
mengingat berbagai fakta atau data yang diambil harus memenuhi persyaratan yang
telah ditentukan, menentukan sumber informasi pemasaran sangat dibutuhkan untuk
mencapai tujuan penelitian didalam bidang pemasaran. Berikut ini adalah sumber
informasi pemasaran yang dibutuhkan dalam rangka penelitian:
a) Langsung
dari para konsumen/para pembeli/para pelanggan
b) Para
penjual
c) Para
pedagang perantara
d) Para
pesaing
e) Media
reklame
f) Organisasi
dagang
Selain itu yang mendasari dasar pemikiran penelitian
melalui informasi pemasaran selalu bertindak dengan bertitik tolak pada kepuasan
para konsumen diantaranya ialah:
a) Berusaha
memperoleh data-data yang lengkap melalui penelitian pemasaran (marketing research).
b) Perusahaan
harus memberikan rasa puas kepada para konsumen.
c) Pengawasan
pemasaran produk dititik beratkan kepada kegiatan untuk mempengaruhi para
konsumen.
Dari penjelasan diatas bisa diambil kesimpulan bahwa
penelitian dengan menggunakan informasi pemasaran, diarahkan untuk memberikan
rasa puas kepada para konsumen dan usaha untuk memcapai tujuan perusahaan yakni
suatu keuntungan yang diharapkan.
Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran ialah suatu rencana yang telah
atau sudah ditentukan oleh perusahaan didalam bidang pemasaran untuk mencapai
suatu tujuan tertentu. Beberapa perusahaan mungkin memiliki tujuan yang sama
yakni ingin mencari keuntungan, tetapi mungkin strategi pemasaran yang akan dijalankan
mungkin akan berbeda beada dalam menerapkan strategi pemasarannya sesuai dengan
situasi serta kondisi pasar.
Penentuan pelaksanaan strategi pemasaran sebaiknya
didasarkan atas analisa faktor lingkungan dan juga internal perusahaan melalui
analisis kelemahan dan keunggulan perusahaan serta ancaman yang dihadapinya,
tentang lingkungan yang dianalisis ialah mengenai konsumen, keadaan pasar, keadaan
perekonomian, saingan teknologi, peraturan pemerintah dan budaya bangsa.
Sementara faktor internal yang akan dianalisis ialah masalah keuangan pemasaran
pembelanjaan, organisasi produksi serta sumber daya manusia.
Penentuan strategi pemasaran bisa dilakukan oleh
manajemen pemasaran dengan cara sebagai berikut:
a) Mencari
para konsumen yang potensial
b) Melaksanakan
segmentasi pasar
c) Melaksanakan
marketing mix
d) Memberikan
kepuasan pada para pembeli
Ada baiknya strategi pemasaran yang akan dijalankan oleh
perusahaan mempertimbangkan faktor-faktor yang bisa mempengaruhi, antara lain
yaitu:
a) Srategi
perusahaan yang diterapakan oleh para pesaing
b) Posisi
persaingan perusahaan
c) Tujuan
perusahaan yang bersangkutan
d) Sifat
dan watak lingkungan ekonomi masyarakat konsumen
e) Prilaku
pembelian konsumen dalam pasaran yang ditargetkan
f) Daur
hidup produk (product life cycle)
Setiap perusahaan biasanya memiliki tujuan untuk mempertahankan
kelangsungan hidup dan perkembangannya serta ingin mendapatkan suatu keuntungan
yang besar, oleh karena itu tujuan dari strategi pemasaran sendiri adalah:
a) Meningkatkan
keuntungan
b) Mempertahankan
kelangsungan hidup perusahaan
c) Meningkatkan
kepuaasan konsumen
d) Meningkatkan
kondisi pemasaran yang jauh lebih baik
e) Meningkatkan
omzet penjualan
f) Melaksanakan
dan meningkatkan marketing mix dan segmentasi pasar.
Posting Komentar untuk "Sistem Informasi Pemasaran"
Berkomentarlah sesuai topik pembahasan artikel, dan jangan ragu untuk menegur kami apabila ada kesalahan dalam artikel. Terima kasih.